2015上半年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)概況（一）轉(zhuǎn)

      2015年上半年全國(guó)圖書整體市場(chǎng)指數(shù)為96.4點(diǎn)，較2014年同期上升3.4點(diǎn)，升幅為3.62%。按季度看，第一季度指數(shù)為106.1，第二季度指數(shù)為86.7，一季度由于寒假和春節(jié)因素的影響指數(shù)相對(duì)較高。第一季度和第二季度均同比上升，升幅分別為3.14%和4.21%。第一季度各類圖書中上升較多的是文學(xué)類和少兒類，分別上升了23.40%和17.49%；下降較多的是生活類和教育類，分別下降了10.17%和7.14%。第二季度各類圖書中，上升相對(duì)較多的是社科類和文學(xué)類，升幅分別為19.08%和9.26%，下降較多的同樣是生活類和教育類，分別下降了12.11%和4.70%。教育類市場(chǎng)一般，第一季度表現(xiàn)較為突出，但2015年第一季度零售反而有明顯下滑，值得后市關(guān)注。

從2015年上半年的各類圖書指數(shù)來(lái)看，文學(xué)類傲視群雄，為117.4點(diǎn)；社科類屈居亞軍，為111.4點(diǎn)；再次是生活類、少兒類和藝術(shù)類，分別為107.3、102.0和100.4點(diǎn)；科技類和教育類指數(shù)則相對(duì)較低，分別為97.1點(diǎn)和71.2點(diǎn)。從同比來(lái)看，文學(xué)類領(lǐng)漲，增幅為16.67%；其次是少兒類和社科類，分別同比上升11.81%和10.66%。其余四類下降，生活類下降最多，同比降幅為11.09%，教育類、科技類和藝術(shù)類分別同比下降6.22%、5.53%和0.45%。

從整體市場(chǎng)的各個(gè)碼洋份額區(qū)間來(lái)看，碼洋份額在20%~30%之間的有社科類和教育類兩類，分別為25.25%和24.05%；10%~20%區(qū)間內(nèi)有兩類，分別是少兒類和文學(xué)類，碼洋份額分別為16.87%和13.56%；0~10%區(qū)間內(nèi)有三類，分別是科技類、生活類和藝術(shù)類，碼洋份額分別為9.93%、5.58%和4.53%。從同比來(lái)看，各類碼洋份額同比增長(zhǎng)的有社科類、文學(xué)類和少兒類，升幅分別為3.73、1.03和0.34個(gè)百分點(diǎn)，同比減少的是教育類、科技類、生活類和藝術(shù)類，分別下降了2.38、1.21、1.21和0.24個(gè)百分點(diǎn)。

從各類圖書的單品貢獻(xiàn)率來(lái)看，少兒類（1.30）、文學(xué)類（1.28）、教育類（1.19）、社科類（1.15）和生活類（1.05）的單品貢獻(xiàn)率高于1；科技類（0.47）和藝術(shù)類（0.60）的單品貢獻(xiàn)率低于1。單品貢獻(xiàn)率同比增長(zhǎng)最多的類別是社科類，增長(zhǎng)了0.19。（見表1）

2015年上半年碼洋份額前十出版社可劃分成四類：碼洋份額超過(guò)3%的只有人民出版社，其碼洋份額為3.06%；碼洋份額2%~3%的只有機(jī)械工業(yè)出版社，其碼洋份額為2.03%；碼洋份額在1.5%~2%之間的有8家出版社，依次為人民郵電出版社、浙江少兒出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、商務(wù)印書館、湖南文藝出版社、外文出版社、中信出版社和電子工業(yè)出版社，碼洋份額分別為1.80%、1.72%、1.63%、1.59%、1.58%、1.58%、1.53%、1.51%。年度十強(qiáng)社中除外文出版社、中信出版社外，其他8家出版社在去年均躋身十強(qiáng)行列——2014年上半年，外文出版社和中信出版社分列第89和13位。

十強(qiáng)社中碼洋份額上升的有5家，下降的也有5家。碼洋份額上升最多的是外文出版社，上升了1.27個(gè)百分點(diǎn)，其次是人民出版社，升幅為0.81個(gè)百分點(diǎn)；下降最多的是化學(xué)工業(yè)出版社，下降了0.16%。（見表2）